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Primeiramente, marca registrada vai muito além de obter apenas um certificado. Existem benefícios incontáveis que seu negócio pode ter.
Além disso, se você pensa que é um gasto desnecessário, vai entender que, na realidade se trata de um grande investimento!
Nesse artigo, vamos explicar o valor que uma marca registrada poderá trazer para o seu negócio e, consequentemente, os lucros.
Qual o valor de uma marca registrada?
Antes de tudo, vamos explicar que o valor citado aqui não é somente o monetário.
Então, significa que uma marca registrada é muito mais valorizada no mercado, consequentemente gerando muito mais lucros para o seu negócio.
Pois a marca registrada possui proteção jurídica contra plágios, pirataria, concorrência desleal e é a única forma de comprovar que a marca é legalmente sua.
Marca registrada gera lucros no longo prazo
Com uma marca registrada, a empresa pode licenciar ou franquear sua marca com segurança, criando novas fontes de receita. Isso é comum em negócios que crescem por meio de parcerias comerciais, como redes de alimentação, moda, serviços e tecnologia.
Ter uma marca protegida também facilita a entrada em marketplaces e plataformas de e-commerce, que exigem documentação comprobatória do direito de uso da marca para cadastro e venda de produtos.
Valor monetário que uma marca gera
Para entender o valor de uma marca registrada, vamos listar os benefícios financeiros que isso pode trazer para sua empresa.
Direito de exclusividade
Como foi visto, em muitos casos, o valor da marca de uma empresa pode ir além do valor em bens materiais, por isso vale a pena investir na exclusividade, que impede que ela seja utilizada por outras concorrentes. Sendo detentor do registro de marca o titular terá exclusividade, possuindo os poderes necessários para impedir o uso.
Direito a uma concorrência leal
A concorrência leal evita prejuízos para o dono da marca. Isso porque quando uma marca é copiada, pode vir a perder inúmeros clientes, por conta da confusão entre as imagens, nomes e logotipos.
Além disso, o titular do registro poderá entrar com medidas judiciais caso isso ocorra.
Direito de impedir a exploração ou uso desautorizado
Ao registrar uma marca ou uma patente, o dono tem todo o direito de impedir o uso e exploração por terceiros.
Direito de licenciar, alienar e ceder
Com o registro da marca é possível licenciar – conceder autorização de uso, alienar – transferir para outro, e ceder – colocar à disposição para uso por terceiros.
Direito aos royalties
Royalty é a quantia paga para um proprietário de marca pelo direito de usar, reproduzir, explorar, comercializar um produto, entre outros. Ter a marca registrada garante mais esse benefício ao titular.
Direito a franquear
Atualmente, a franquia é uma opção para quem quer investir em um novo negócio, principalmente que já tenha o nome consolidado ou modelo de sucesso.
Quando se tem o registro, é possível usufruir desse sistema e permitir que os franqueados tenham direito de uso de marca, além do direito de distribuição exclusiva.
Evite prejuízos com ações judiciais
Empresas que operam sem marca registrada correm o risco de serem notificadas ou até processadas por uso indevido, mesmo que tenham usado o nome por anos. E o pior: podem ser obrigadas a mudar o nome da marca, perder reputação construída, clientes fiéis e, claro, dinheiro.
Por isso, o registro é uma medida preventiva que traz tranquilidade e reduz riscos jurídicos. É um investimento de baixo custo se comparado ao prejuízo de ter que reconstruir uma marca do zero.
Como ter sua marca registrada
No Brasil, o sistema de obtenção de registro de marca é conhecido como atributivo do direito.
Por isso, o registro da marca junto ao INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial deve ser providenciado com a máxima urgência.
A Direção é uma consultoria especializada em processos de marcas e patentes, incluindo todas ações administrativas e judiciais que envolvem a área da Propriedade Intelectual.
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