Movimentação global e oportunidades
Em 2023, o setor de licenciamento de produtos alcançou impressionantes US$ 356,5 bilhões em movimentação global. Esse valor está distribuído por diversos mercados, incluindo vestuário, calçados, acessórios, itens para casa, alimentos, bebidas, cosméticos, eletrônicos e muito mais.
O campo do licenciamento de produtos é vasto e oferece um potencial significativo para conectar marcas com o público, transformando histórias e universos em itens tangíveis. O crescimento global do setor foi de 4,29% em relação ao ano anterior, e a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral) vê o mercado como extremamente promissor, embora ainda esteja subexplorado pelas empresas como uma fonte robusta de negócios.
A visão do mercado e a evolução do licenciamento
David Diesendruck, CEO da Redibra e 1º vice-presidente da Abral, observa que o mercado publicitário ainda carrega preconceitos em relação aos licenciamentos. Para muitos, produtos licenciados são vistos como uma estratégia pontual e oportunista, utilizada apenas para explorar personagens populares e impulsionar vendas. No entanto, Diesendruck acredita que o licenciamento está evoluindo para se tornar uma ferramenta estratégica, essencial para criar novas relações e engajamento com os consumidores.
Transformando a percepção do licenciamento
Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral, compartilha essa visão. Ela destaca que a missão da Abral é transformar a percepção do mercado sobre o licenciamento, promovendo-o não apenas como uma fonte de receita, mas como uma poderosa plataforma de marketing. “Precisamos atrair novas indústrias para esse segmento e explorar diferentes regiões e públicos no Brasil. Mudar essa mentalidade é um desafio crucial”, afirma Marici.
Para avançar nessa direção, a Abral organizou a LicensingCon, um evento realizado em São Paulo nos dias 28 e 29 da semana passada, reunindo empresários e profissionais de marketing para discutir as últimas tendências do setor.
Setores dominantes e oportunidades no mercado de licenciamentos
Muitos associam produtos licenciados a personagens de filmes, desenhos animados e outras produções de entretenimento. De fato, essa categoria representa 41,4% do volume global de negócios, totalizando US$ 147,6 bilhões em 2023. No Brasil, esse percentual é ainda mais elevado, com cerca de 80% do mercado de licenciamentos concentrado em marcas de personagens, especialmente infantis. Embora isso demonstre a forte presença dessas marcas no país, também revela uma certa complacência em explorar apenas esse segmento.
David Diesendruck sugere que o Brasil pode se beneficiar ao seguir o exemplo dos Estados Unidos, onde o setor de licenciamentos de música está em crescimento. A popularidade de eventos como Rock in Rio e The Town indica que há potencial para explorar mais esse segmento. Além disso, o mercado de esportes, tradicionalmente focado no futebol, está começando a expandir com a chegada de ações da NBA e NFL.
A ascensão das collabs e novas oportunidades
Outro segmento em ascensão no Brasil são as collabs, onde marcas de diferentes setores se unem para criar produtos ou ações conjuntas. Esse tipo de colaboração está ganhando relevância, pois permite que as marcas captem a atenção do público e criem buzz.
Marici Ferreira também ressalta que tanto a Geração Z quanto os millennials e a geração X têm uma forte identificação com personagens e temas. As marcas devem explorar essas conexões para descobrir novas formas de engajar esses grupos e gerar novos negócios. “As marcas corporativas são ativos valiosos. As pessoas desenvolvem uma relação de afeto com as marcas que consomem, e isso abre inúmeras possibilidades. As agências precisam ver o licenciamento de forma mais criativa”, conclui Marici.
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