A identidade visual é um dos elementos mais importantes de uma marca. Ela complementa a estratégia de branding, representando visualmente a proposta, os valores e a essência de um negócio. Mais do que estética, ela é um ativo estratégico, pois transmite credibilidade, diferenciação e gera conexão com o público.
Por isso, proteger os elementos que compõem a identidade visual é essencial. O registro de identidade visual garante segurança jurídica, impede que terceiros utilizem imagens ou sinais semelhantes e fortalece o posicionamento no mercado.
Neste artigo, você vai entender: o que é identidade visual, como registrá-la, o que significa marca mista, nominativa e figurativa, além de conhecer uma oportunidade para profissionais da área de branding ampliarem seus ganhos com a Direção Marcas e Patentes.
O que é identidade visual?
A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos e visuais que representam uma marca: logotipo, cores, tipografia, ícones, mascotes, embalagens, entre outros. Esses componentes são responsáveis por transmitir uma imagem consistente ao público e criar diferenciação no mercado.
Por ser uma parte essencial da estratégia de branding, a identidade visual precisa ser protegida legalmente. E é justamente nesse ponto que surge a importância de compreender os tipos de marca que podem ser registrados, garantindo que sua estética, nome e conceito estejam resguardados.
O que é marca nominativa, figurativa e mista?
Para que a identidade visual seja registrada, é preciso entender como o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) classifica as marcas. Existem três modalidades principais:
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Marca nominativa: protege exclusivamente o nome da marca, sem qualquer elemento gráfico associado.
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Marca figurativa: protege símbolos, desenhos ou logotipos, independentemente de haver ou não texto.
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Marca mista: protege a combinação entre elementos nominativos e figurativos, ou seja, quando nome e logotipo aparecem juntos.
Compreender essa classificação é essencial para escolher o tipo de registro mais adequado e garantir uma proteção completa da identidade visual da marca. Assim, você evita que terceiros utilizem elementos gráficos similares e fortalece sua presença no mercado.
Por que registrar a identidade visual da sua marca?
O registro de identidade visual confere segurança jurídica, impede que terceiros copiem ou se apropriem da sua estética e valoriza o seu negócio perante o mercado. Além disso, protege não só o logotipo, mas também a aplicação de cores, símbolos e formas que compõem a comunicação visual da marca.
Esse registro é complementar ao processo de branding, que busca construir uma imagem forte e memorável. Portanto, após definir a identidade visual com profissionais especializados, é fundamental iniciar o processo de registro para garantir a proteção legal.
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Como registrar a identidade visual: passo a passo
Veja a seguir as etapas essenciais para fazer o registro de identidade visual:
- Pesquisa de anterioridade: antes de iniciar o processo, é necessário verificar se os elementos visuais e o nome já não foram registrados por terceiros.
- Definição da natureza da marca: identificar se será uma marca nominativa, figurativa ou mista, conforme explicado anteriormente.
- Classificação de produtos e serviços: escolher as classes corretas para o registro, conforme a atuação da sua empresa.
- Reunião de documentação: preparar o arquivo com o logotipo e demais elementos gráficos, além dos dados da empresa ou pessoa responsável.
- Protocolo do pedido no INPI: enviar o pedido de registro e acompanhar todas as etapas até a concessão da marca.
- Monitoramento e renovação: após o deferimento, é preciso monitorar possíveis violações e renovar o registro conforme os prazos legais.
Profissionais de branding e registro de marca
Se você é profissional de design, marketing ou branding e atua na criação de identidades visuais, é indispensável protegê-las por meio do registro de marca. E é justamente aqui que sua atuação como profissional de branding pode ir além da criação: você pode indicar a Direção Marcas e Patentes para realizar o registro de identidade visual, garantindo segurança jurídica e exclusividade para o trabalho desenvolvido.
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Como registrar marca
O registro de identidade visual é um processo indispensável para marcas que desejam se consolidar e crescer de forma segura. Ele complementa o trabalho de branding, protege os elementos gráficos que compõem a marca e evita problemas legais futuros.
Seja para marcas novas ou negócios já estabelecidos, conte com a Direção Marcas e Patentes para garantir um registro seguro, rápido e eficiente.
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