O mercado de negócios sustentáveis está em plena expansão, impulsionado por consumidores mais conscientes, critérios ESG e práticas inovadoras voltadas ao impacto ambiental positivo. Nesse cenário, o registro de marca sustentável torna-se uma etapa fundamental para garantir segurança jurídica e competitividade a empresas que se posicionam como verdes.
Se você empreende com foco em sustentabilidade, entenda como proteger sua identidade no mercado e se destacar em um setor cada vez mais exigente.
O que é uma marca sustentável?
Antes de mais nada, é importante compreender que o termo “sustentável” vai além do uso de papel reciclado ou embalagens biodegradáveis. Uma marca sustentável carrega, em sua essência, compromissos com ESG (ambiental, social e governança), transparência nos processos e inovação com impacto positivo.
Empresas comprometidas com esses valores são percebidas de forma diferenciada pelo consumidor e, portanto, precisam proteger essa identidade de forma estratégica. E é aí que entra o registro de marca.
Por que negócios sustentáveis precisam registrar marca?
Negócios de impacto enfrentam desafios únicos. Desde a diferenciação no mercado até o risco de apropriação indevida por concorrentes. O registro de marca no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) assegura a exclusividade de uso da sua marca e permite que ela se torne um ativo estratégico.
Além disso, o registro é essencial para:
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Transparência e credibilidade com o consumidor
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Acesso a parcerias com grandes empresas e órgãos públicos
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Facilidade de licenciamento ou expansão da marca para outras regiões
O que é a “patente verde” e qual sua relação com marcas?
Embora marcas e patentes sejam instrumentos diferentes no universo da propriedade industrial, vale a pena conhecer o conceito de “patente verde”. Trata-se de uma categoria criada pelo INPI para acelerar o processo de concessão de patentes relacionadas a tecnologias sustentáveis.
Um exemplo marcante foi a conquista da Natura, que ganhou a patente verde do INPI por desenvolver um produto com impacto ambiental reduzido.
Apesar de não serem a mesma coisa, o registro de marca e o registro de patente podem andar juntos para proteger uma solução sustentável e sua identidade visual.
O que considerar antes de fazer registro de marca sustentável?
Mesmo que sua marca tenha um propósito nobre, ela precisa cumprir os mesmos critérios técnicos exigidos pelo INPI, como:
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Disponibilidade do nome (por meio de busca de anterioridade)
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Correção da classificação Nice
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Uso lícito e distintivo
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Coerência entre o nome e os produtos ou serviços oferecidos
Caso sua empresa desenvolva uma solução inédita, avalie também a possibilidade de registro de patente, desenho industrial ou direitos autorais, conforme o tipo de criação.
Dicas para quem está começando no mercado verde
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Inclua o registro no plano de negócios: ele será decisivo para sua projeção a longo prazo.
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Escolha nomes originais: evite termos genéricos como “eco”, “verde” ou “nature” sozinhos. Eles podem dificultar o deferimento.
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Pense na expansão: nomes que já nascem preparados para o digital e para exportação facilitam a escalabilidade do negócio.
Marcas não convencionais também podem ser sustentáveis
Além dos nomes e logotipos, é possível registrar marcas sonoras, tridimensionais e olfativas, conhecidas como marcas não convencionais. Elas oferecem uma forma inovadora de expressar valores, e o setor sustentável pode se beneficiar dessas possibilidades.
Se quiser entender mais sobre esse tipo de registro, recomendamos a leitura do artigo: Como registrar marcas não convencionais.
Sustentabilidade também é estratégia
Negócios sustentáveis não podem negligenciar a proteção da identidade da marca. Em um mercado competitivo e regulado, garantir o registro de marca sustentável é tão estratégico quanto desenvolver um produto ecológico ou reduzir a emissão de carbono.
A Direção Marcas está pronta para apoiar negócios verdes com soluções acessíveis e seguras. Nossos especialistas em registro de marca e propriedade intelectual entendem o valor da inovação com propósito.
