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Em novembro de 2019, a Natura se tornou a primeira empresa brasileira de cosméticos a receber uma Patente Verde, concedida pelo INPI. O reconhecimento veio graças a uma inovação sustentável que aproveita integralmente sementes da biodiversidade brasileira, reduzindo desperdícios e incentivando práticas de menor impacto ambiental.
A chamada Patente Verde faz parte de um programa criado pelo INPI em 2012 para acelerar a análise de tecnologias que contribuem para a sustentabilidade. O objetivo é incentivar a inovação em áreas estratégicas como energias alternativas, agricultura sustentável, gerenciamento de resíduos e conservação de recursos naturais.
Mas em que consiste a Patente Verde?
A Patente Verde é um programa do INPI, iniciado em 2012, que acelera os processos de registro de tecnologias que estejam voltadas ao meio ambiente. Ainda de acordo com o Instituto, o programa contempla tecnologias para energia alternativa, transporte, conservação de energia, gerenciamento de resíduos e agricultura.
O avanço das Patentes Verdes no Brasil
De lá para cá, o programa se expandiu. Segundo o Radar Tecnológico do INPI, publicado em fevereiro de 2025, já foram mais de mil pedidos de patente tramitando de forma prioritária por meio da iniciativa. Entre os setores mais beneficiados estão:
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Gerenciamento de resíduos e logística reversa;
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Energias alternativas como solar, eólica e biomassa;
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Agricultura sustentável, com uso mais racional de recursos;
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Processos industriais limpos, que reduzem emissões e consumo de energia.
Esses números mostram que, além de ser um marco pioneiro para a Natura, a Patente Verde se consolidou como um mecanismo relevante para acelerar soluções que unem inovação e responsabilidade ambiental.
Por que essa conquista ainda importa
Mais de cinco anos depois, a iniciativa da Natura segue como referência para outras empresas brasileiras que desejam alinhar propriedade intelectual e sustentabilidade. O pioneirismo da marca não só reforça sua imagem no mercado, mas também inspira novos desenvolvedores a investir em projetos inovadores com impacto positivo para o meio ambiente.
Por que fazer o registro?
Com o registro de patente, fica assegurado ao titular o direito de uso exclusivo sobre a matéria reivindicada, pelo período de 15 ou 20 anos, em todo o território nacional e/ou nos países solicitados.
Dessa forma, o titular poderá impedir a cópia – total ou parcial, a reprodução indevida por terceiros desautorizados, possíveis plágios e pirataria, bem como combater a concorrência desleal.
Além disso, por configurar efetivamente um bem de natureza econômica, a patente permite ao titular lucrar nas mais variadas transações, como por exemplo, vender, licenciar, transferir ou elevar suas vendas.
O registro de patente também possibilita a abertura de novos mercados por meio de parcerias comerciais.
A Direção Marcas e Patentes oferece todo o acompanhamento necessário para a realização desse processo, com total sigilo e segurança.
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